中国网站上线准备清单

为什么需要这份清单

在中国上线网站，和在其他市场根本不同。监管合规、基础设施、本地化细节和用户预期，都可能决定在这个全球最大互联网市场里的数字存在是否成立。这份清单覆盖跨国企业经常漏掉的事项。

1. 监管与合规

ICP 备案与公安备案

在中国大陆可访问的网站，应完成 ICP 备案；在要求的情况下还要完成公安备案。

域名实名核验

用于中国的域名需要实名核验。注册人信息必须与官方文件一致，并提交注册商审核，域名才能完全启用。

跨境数据传输风险

表单和用户数据在未经 PIPL 规定的评估前，不应传到境外。

第三方脚本是否可用

Google Analytics、reCAPTCHA、YouTube、Google Maps、Facebook、X（Twitter）、Instagram、WhatsApp 以及其他境外社交媒体在中国被屏蔽或无法访问。应移除，或换成本地替代。

合规地图

地图必须正确包含台湾、阿克赛钦和藏南，并使用官方批准或合规的地图服务。

国家 / 地区的正确划分

不得把台湾列为国家。应使用「中国台湾」或「中国台湾地区」。网站上不得出现台湾地区的旗帜图标。

2. 基础设施与性能

托管位置不合适

境外托管会让中国大陆的访问延迟高、不稳定。

没有面向中国优化的 CDN

没有接入适合中国的 CDN（例如阿里云、腾讯云、华为云或经批准的合作方）。

SSL/TLS 证书兼容性

部分境外证书颁发机构，在某些中国网络环境里会导致 HTTPS 不稳定。

DNS 解析未优化

未针对中国优化的 DNS，会导致域名解析慢或失败。

3. 搜索与可发现性（SEO）

只按 Google 做 SEO

只为 Google 设计的 SEO，忽略百度和本地搜索引擎的要求。

元数据和结构没有本地化

直接翻译的标题和描述，对不上中文用户真实的搜索意图。

URL 和语言策略不清楚

/cn、/zh、/zh-cn 用法不一致，本地化信号不明确。

没有接入百度搜索资源平台

站点没有正确提交给本地搜索引擎，也没有被索引。

4. 本地化与内容

中英混排

同一页中英夹杂，会降低可信度和专业感。

直译或不自然的译文

内容听起来像翻译，而不是写给中文商业读者的。

没有中国相关的内容

没有本地案例、市场参照或与中国相关的信息。

没有本地联系方式

只提供境外联系方式，降低可联系性和信任。

5. 体验与转化

直接复用全球表单

又长又复杂、性能又差的表单，放弃率很高。

缺少本地互动方式

不支持微信、企业微信、抖音、小红书，或其他中国用户习惯的沟通和社交渠道。

缺少本地信任信号

没有合规声明、中文隐私政策，或清楚的本地主体信息。

面向中文的字体

应使用为中文设计的字体，例如 HarmonyOS Sans、OPPO Sans 3.0、Noto Sans SC、苹方或思源黑体。默认系统字体在不同设备上的渲染可能不一致。

需要注意的文化细节

避免不吉利的数字（例如 4）、不合适的颜色组合（庆典场合的白与黑）以及敏感图像。考虑本地节日（春节、中秋）、喜庆颜色（红、金）和能与中国受众共鸣的图像。